Бесплатные уроки программирования | уроки адаптивной верстки сайта |seo уроки

☔ AdWords для YouTube ❆ Петр Литвин

00:08
всем привет сегодняшняя тема adwords для
00:10
tube возможности схема
00:13
работы фишки меня зовут петр литвин я
00:17
занимаюсь контекстной рекламы уже
00:18
несколько лет
00:19
первую свою рекламную кампанию я
00:20
запустил в 2005 году
00:23
сейчас я являюсь руководителем
00:24
контекстного агентство артиллерия +
00:27
виду практикумы по контекстной рекламе в
00:29
бизнес молодости и записываю курс
00:32
реальный директ 20 а еще наше агентство
00:35
делала курс реальный google adwords уже
00:38
когда мы записывали этот курс мы
00:40
говорили о том насколько эффективна
00:42
реклама на ю тубе а за последний год
00:44
эффективность рекламы на ю тубе только
00:46
возросла появились новые фишки новые
00:48
таргет и о которых мы сегодня и
00:50
поговорим итак youtube youtube это
00:53
сервис google а
00:54
а следовательно управлять рекламой мы
00:56
будем через google adwords глобально
00:58
есть два формата размещения это формат
01:02
to view и формат контекстно-медийной во
01:05
банер кровью это видеореклама
01:07
переводится как честные просмотры но
01:10
именно так называют ее google пожалуй
01:12
если вы продвигаете свой канал то это
01:15
наиболее эффективный вариант продвижения
01:17
для вас вы загружаете свой ролик в
01:20
систему ставите ставку за просмотр
01:23
причем просмотром считается не просто
01:25
открытие ролика действительно просмотр
01:27
определенного куска из этого ролика и
01:30
наслаждаетесь эффектом причем это не
01:33
только те самые раздражающие нас ролики
01:35
в которых мы ждем появления кнопки
01:37
пропустить рекламу ну и прочие форматы
01:41
например форматы на главной странице или
01:44
форматы на поиске youtube но в первую
01:46
очередь это конечно же те самые ролики в
01:48
которых мы с нетерпением ждём появления
01:50
кнопки пропустить рекламу о том как
01:53
делать ролики которые ни один
01:54
пользователь пропускать точно не станет
01:57
весь остальной курс реальный youtube но
02:01
помимо роликов есть еще и обычные
02:03
баннеры контекстно-медийной сети google
02:05
adwords они также могут быть показаны в
02:08
самых разных местах на площадке youtube
02:10
эти баннеры ничем не отличаются от
02:13
обычных баннеров в контекстно-медийной
02:15
сети google и работает точно по тем же
02:17
правилам просто показываются на площадке
02:20
youtube и их также можно использовать
02:21
для рекламы своего сайта или канала и
02:24
так мы немножко
02:25
валить что мы будем показывать и какие
02:28
форматы рекламы есть на youtube теперь
02:29
давайте поговорим о том кому мы будем
02:32
показывать эту рекламу и где мы ее будем
02:34
показывать
02:35
конечно мы с вами говорим о таргет ах
02:37
которые в целом повторяют там где ты
02:39
существующие в контекстно-медийной сети
02:41
google
02:41
100 и лишь разницей что применяются для
02:44
показов на конкретной площадки на
02:46
площадке youtube итак какие у нас есть
02:48
возможности для торги так как мы можем
02:50
подбирать аудиторию и какие параметры мы
02:52
можем создать задавать для того чтобы
02:55
движок google adwords определил кому и
02:57
где мы будем показывать нашу рекламу
02:59
этот первый таргетинг это геотаргетинг
03:02
это возможность управление показами
03:05
с точки зрения место нахождения
03:07
пользователей
03:08
итак мы с вами можем выбрать где именно
03:11
находится пользователь который сейчас
03:13
просматривает нашу рекламу при том что
03:16
существующий метод геотаргетинга для
03:18
youtube абсолютно повторяет то что есть
03:21
в google adwords
03:22
а именно это таргет на города на регионы
03:26
или на какие-то районы внутри крупных
03:29
городов например в москве это может быть
03:31
западный административный округ
03:32
собственно при том что географические
03:34
торги полностью повторяет все что есть в
03:37
двох это достаточно функциональная
03:39
история для youtube а именно для youtube
03:42
и часто именно функции геотаргетинга
03:45
делают размещение рекламы
03:47
официально через google adwords более
03:49
выгодным чем размещение скажем через
03:51
блоги
03:52
например у вас есть известный блогер
03:55
у которого несколько миллионов показав
03:57
но этого блогера смотрят по всей россии
03:59
а вам нужно прорекламироваться на
04:02
баррель соответственно если вы берете
04:05
рекламу этого блогера то 99 процентов
04:08
показав вашей рекламы
04:09
приходится мимо вашей целевой аудитории
04:12
просто потому что блогер не может старте
04:14
тировать ролик на конкретный регион его
04:17
будет смотреть вся россия если же вы
04:19
сделаете рекламу через интерфейс google
04:22
adwords то вы можете разместиться у того
04:25
же самого блогера при роллом или все
04:27
едине его ролика или же просто баннером
04:31
его ролики или на странице его ролика
04:33
можете сделать это гораздо дешевле за
04:36
счет чего за счет того что исключите 99
04:39
процентов нецелевых показов
04:41
оставив только конкретный регион только
04:44
воронеж
04:44
если вы рекламируете что-то локальная
04:47
если ваш сайт ваша ниша
04:50
ваш бизнес сосредоточены в одном регионе
04:52
и вы не работаете со всей русскоязычной
04:55
аудитории то в этой ситуации платная
04:57
реклама через google adwords решает
05:00
очень серьезные проблемы и позволяет вам
05:03
экономить бюджет следующий торги этот
05:05
тан гид по ключевым словам вы можете
05:08
таргетироваться по конкретным фразам
05:10
который есть на страничках роликов но
05:13
чаще всего в заголовках роликов или в их
05:15
описаний сами ключевой фразы вы можете
05:17
собрать вручную либо
05:19
ванных может подсказать google adwords в
05:21
зависимости от ранее введенных фраз или
05:23
содержание страницы которые вы
05:25
рекламировать лучше задавать более менее
05:28
точная фраза не брать слишком широкий
05:31
понятия такие как окна
05:34
автомобили и так далее если вы берете
05:36
слишком широкие понятия то большая часть
05:39
ваших показав может прийтись на
05:41
нецелевые страниц например слова
05:44
автомобиль может оказаться в названии
05:45
ролика про дтп от слова окна может
05:49
оказаться в название детского
05:50
мультфильма
05:51
этот этот случай скорее всего проведут к
05:53
нецелевым показом поэтому давайте на
05:56
максимально точные фразы состоящая из
05:58
нескольких слов google adwords подскажет
06:01
вам эти фразы в правой колонке вы можете
06:04
посмотреть и выбрать то что релевантно
06:06
для вашего сайта или для вашего канала
06:08
следующий таргет по аудиториям
06:15
аудитории делятся на два типа это
06:17
постоянная аудитория и аудитории по
06:18
краткосрочным намерением постоянная
06:21
аудитория это аудитория которая
06:22
постоянно интересуется определенной
06:24
темой ну например люди интересующиеся
06:27
индустрии красоты или люди
06:29
интересующиеся автомобилями аудитории по
06:31
краткосрочным намерение это например
06:33
люди которые сейчас занимаются поиском
06:36
автомобиля или поиском квартиры
06:38
ну то есть собирается что-то купить
06:40
прямо сейчас чем-то заинтересовались
06:42
следом за аудиториями идет соц-дему
06:45
или социально-демографические
06:47
характеристики по ним тоже можно
06:49
таргетировать рекламу мы например можем
06:52
с таргетировать рекламу только на женщин
06:53
в возрасте от 25 до 30 лет можем
06:58
таргетировать рекламу на людей с
07:01
родительским статусом то есть те у кого
07:03
есть эти можем наоборот на тех у кого
07:05
детей нет или сделать комбинацию из всех
07:08
этих характеристик и таргетировать
07:10
рекламу на родители детей с максимально
07:13
высоким доходом возрасте от 30 до 35 лет
07:17
ну и так далее далее пожалуй самый
07:20
мощный таргет который есть для
07:23
контекстно-медийной сети это таргет по
07:25
конкретным площадкам и по конкретным
07:27
странице то есть таргет на места
07:29
размещения
07:31
в частности для youtube существуют две
07:34
разновидности этого tarkett а это
07:36
нацеливание рекламы на зрители
07:38
определенного канала на подписчиков
07:40
определенного канала либо нацеливание
07:43
рекламы на людей просматривающих
07:46
определенное видео где например
07:49
пользователя рассказывал о своем опыте
07:51
получения ипотеки и предложить зрителям
07:53
оформить ипотеку в вашем банке например
07:55
здесь мы можем как указать вручную
07:58
отобранные каналы и
08:00
видео существует например инструмент для
08:02
парсинга youtube и по определенным
08:04
ключевым словам можно делать это вручную
08:06
через поиск
08:07
вот так и просто прям в интерфейс ввести
08:10
ключевые слова и по ним
08:12
google adwords найдет вам нужны и
08:15
видеоролики или каналы такой таргет
08:17
пожалуй является наиболее точным и
08:20
эффективным на ю тубе например вы
08:22
продаете самокаты
08:25
электронные самокаты xiaomi найдите
08:27
обзор этих электронных самокатов или
08:30
самокатов конкурирующих марок и
08:32
поместить рекламу перед роликами с этими
08:34
обзорами
08:35
укажите какие-то специальные условия и
08:37
клиент ваш также вы можете рекламировать
08:40
на каналах ваших конкурентов просто
08:42
вручную введите сюда список каналов
08:44
конкурентов и вы будете оттягивать у них
08:47
небольшую часть аудитории которая
08:49
интересуется данной конкретной темой ну
08:51
и возможно вы тоже их заинтересует
08:53
следующий таргетинг это таргетинг по
08:55
темам страниц на которых может
08:57
размещаться наши реклама мы можем
08:59
отобрать странице
09:01
только определенной тематике тематике
09:03
достаточно широкие поэтому обычно
09:05
рекламироваться на них не совсем
09:07
эффективно то есть если вы рекламируете
09:09
например конкретную модель автомобиля то
09:12
скорее всего вам придется
09:13
рекламироваться по всем любителям
09:15
автомобилей
09:16
ну или по всем страницам по автомобиля
09:18
что не совсем корректно потому что там
09:21
есть страницы про автомобили построенные
09:23
автомобили и про супер как и а вам нужно
09:26
рекламировать например ладу калину
09:29
которая ни в одну из этих категорий
09:30
попадает на бюджет при этом будет
09:32
немножко слева тему обычно слишком
09:34
широкие поэтому эффективно работать с
09:37
несколькими темами и с несколькими
09:40
таргета my плюсом к этим темам либо
09:42
работать с исключениями по темам
09:44
есть вы знаете что ваше ключевое слово
09:47
употребляется не только в автомобильной
09:50
тематике например в тематике красоты ну
09:52
как некий термин то есть вы отсекаете
09:54
одну из тематику в виде исключения
09:56
просто убираете ненужную вам тематику
09:59
еще один интересный таргет это таргет на
10:02
устройство вы можете выбрать конкретное
10:04
устройство
10:05
часто это помогает отсечь например
10:07
десктопную аудиторию когда вам нужно
10:09
только мобильная аудитория ну или
10:10
раздельно показывать разные ролики для
10:13
разных аудиторий
10:14
также с точными торги томи по конкретным
10:18
устройством по владельцам например
10:20
айфонов вы можете вычленить более
10:22
обеспеченную аудиторию если вы продаете
10:25
товары класса люкс лучше для вас это
10:29
аудитория будет скорее всего более
10:31
конверсионный следующий таргетинг это
10:33
грэм маркетинг маркетинг это показ
10:35
рекламы тем пользователям которые уже
10:37
были на вашем сайте но почему-то ушли с
10:39
него для youtube это очень эффективная
10:42
стратегия вы показываете видеоролик
10:45
человеку который был у вас на сайте но
10:47
почему то еще не совершил покупку
10:49
например вы продаете квартиру
10:51
сделайте видео обзор квартиры поставьте
10:55
мебель поставьте повесьте шторы
10:57
поставьте какие-то аксессуары покрасьте
11:00
стены в нужный цвет и покажите все это
11:02
потенциальному покупателю
11:03
особенно эффективно ремаркетинг на ю
11:06
тубе заходит в тех нишах где именно
11:09
визуальная составляющая продукта
11:11
продает также ремаркетинг очень неплохо
11:14
работает в нишах где в целом требуется
11:17
долга принятия решения о покупке ноты
11:20
какие-то дорогие покупки те же самые
11:22
квартиры автомобили это би ту би покупки
11:25
где решение о покупке может длиться
11:27
годами
11:28
везде в этих нишах ремаркетинг особенно
11:30
в маркет на ю тубе отлично показывает
11:33
отличные результаты еще один интересный
11:35
и эффективный способ показать вашу
11:38
рекламу это показать ее
11:39
вашим же подписчикам с помощью такого
11:43
вида и маркетинга вы увеличиваете
11:45
частоту просмотров видео на вашем канале
11:47
и возвращаете тех пользователей которые
11:50
почему-то не проявляют активность редко
11:53
смотрят ваш канал
11:55
наконец последний вариант с
11:57
ремаркетингом это ремаркетинг по спискам
12:00
вы можете выгрузить
12:01
почту почта должна быть в домене джимайл
12:05
ее можно выгрузить например из своей
12:08
системы и показать рекламу клиентам
12:11
которые есть у вас в базе но которые по
12:13
каким-то причинам давно не покупали ваш
12:15
продукт или например
12:17
людям похожим по истории запросов по
12:20
просмотренным страницами сайта на тех
12:22
кто есть в этом списке в списке ваших
12:24
уже существующих клиентов это достаточно
12:27
эффективная стратегия ремаркетинг по
12:30
спискам либо look like
12:31
люди похожую на на ваши списки с ее
12:35
помощью вы можете совершать повторные
12:37
продажи клиентам которые по каким-то
12:39
причинам давно не покупали ваш продукт и
12:41
наконец самое важное и самое главное мы
12:44
с вами сегодня прошлись по очень
12:46
большому количеству там где тоф
12:47
вариантов но практически ни один из них
12:50
не работает в одиночку работают
12:53
смешивание этих торги тов то есть
12:55
смешайте
12:56
аудитории ключевые слова и списке
12:59
площадок и тогда вы получите эффект
13:01
смешайте
13:02
look-alike и ключевые слова или и
13:05
конкретные площадке тогда вы получите
13:07
эффект
13:08
если вы будете давать рекламу бездумно
13:11
просто по этим танги там скорее всего
13:13
эффекта и и не будет при этом необходимо
13:16
следить чтобы циферка которая
13:18
расположена у вас справа
13:19
а именно охват чтобы это циферка не
13:22
выходила за какие-то разумные границы не
13:25
было слишком большой но согласитесь 10
13:27
миллиардов показав это слишком много это
13:30
скорее всего это указывает на то что вы
13:33
не точно задали
13:34
таргет и и просто в эти торги ты попала
13:37
практически все население земли обратная
13:39
сторона этой медали вы можете дойти до
13:42
того что сократите аудиторию до 5 тысяч
13:45
человек ну и скорее всего тоже это будет
13:47
не совсем корректно потому что это будет
13:50
означать что где-то бы скорее всего
13:51
отрезать лишнюю аудиторию следите за
13:54
этими показателями я бы назвал
13:56
нормальными показатели
13:58
от 20 тысяч показов до примерно 200
14:01
тысяч показов
14:02
помимо того что можно задавать
14:03
пересечении таргет of можно исключать
14:06
определенные таргет и то есть например
14:08
включать какие-то тематике нецелевые
14:11
площадке очень неплохо работает например
14:13
исключение всех детских каналов список
14:16
которых есть во вложении к этому уроку
14:18
очень неплохо работает исключение
14:22
развлекательных тем очень неплохо
14:24
работает исключение слишком молодой
14:26
слишком старой аудитории все это
14:28
позволяет вам экономить бюджет и не
14:30
показывать вашу рекламу тем кто точно не
14:33
купит ваш продукт или не станет вашим
14:36
подписчикам также эффективно исключать
14:38
определенные ключевые слова например
14:40
если вы продаете какой-то продукт то
14:43
скорее всего вам нужно исключить слова
14:45
своими руками самостоятельно самому
14:48
и так далее для того чтобы не показывать
14:51
рекламу на роликах где осуществляется
14:55
ремонта или самостоятельное изготовление
14:57
того что вы продаете домашнее задание
15:00
запустите не большую рекламную кампанию
15:02
на ю тубе для вашего канала или для
15:05
вашего сайта